TURUN YLIOPISTO
Kulttuurituotannon ja maisemantutkimuksen koulutusohjelma
Tutkimuksen aiheena oli SuomiAreena-tapahtuman kasvu vuosina 2006–2012. Kasvua tutkin kolmesta eri näkökulmasta: tapahtuman fyysinen kasvu, organisaation kasvu ja median kiinnostuksen kasvu tapahtumaa kohtaan. Tavoitteena oli selvittää, miten kasvu näkyy eri osa-alueilla. Tutkimusaineistona käytin tapahtuman tuottaja Esa Niemisen arkistoituja dokumentteja sekä tapahtuman parissa työskentelevien henkilöiden
haastatteluja. Tutkimusmenetelmänä oli historiantutkijoiden usein käyttämä historiallis-kvalitatiivinen tutkimusmetodi.
Tapahtuman kasvu näkyi erityisesti fyysisenä kasvuna. Seitsemän vuoden aikana tapahtuma kasvoi muun muassa yleisömäärältään, tilaisuuksien määrällä sekä
keskustelijoiden ja järjestäjien määrällä. Organisaation kasvu ei ollut yksiselitteinen.
Tapahtumaviikolla työskentelevän toteuttajaryhmän määrä kasvoi vuosien aikana, mutta tapahtuman parissa ympäri vuoden työskentelevien määrä ei vuosien aikana juuri
kasvanut. Median mukanaolon kasvu ei näkynyt akkreditointimäärissä, mutta kirjoituksien ja muiden mainintojen määrä kasvoi. Tapahtuman kasvu
kokonaisuudessaan on ollut vauhdikas näiden näkökulmien valossa.
Tapahtuman ainutlaatuisuus Suomessa ja maksuttomuus on suurelta osin ollut fyysisen kasvun takana. Jotta tapahtuma voisi edelleen kasvaa, olisi tärkeää keskittyä tapahtuman
strategisiin linjauksiin ja markkinoinnin ja viestinnän kehittämiseen. Tuloksissa ongelmakohtana näyttäytyi henkilöresurssien vähyys, sillä henkilökunnan määrän olisi pitänyt kasvaa suhteessa tapahtuman fyysiseen kasvuun.
SuomiAreena, tapahtumat, keskustelu, kasvu, organisaatiomuutokset, joukkoviestimet, viestintä